Ребрендинг «Леруа Мерлен» в России: Компания переименовывается в «Лемана про» и обновляет магазины до 2024 года
Сеть «Леруа Мерлен» в России, специализирующаяся на товарах для строительства и обустройства дома, приняла решение о проведении ребрендинга. Компания сменит название на «Лемана про», а первые магазины будут обновлены до конца 2024 года, сообщили в ретейлере ТАСС.
После передачи управления компанией в РФ местному менеджменту в марте 2023 года французской компанией Adeo, владеющей брендом Leroy Merlin, текущий менеджмент принял решение изменить торговую марку на российском рынке.
«Компания продолжит работу под новым брендом «Лемана про». Ребрендинг будет осуществлен поэтапно. Первые магазины под новой вывеской откроются уже до конца 2024 года. Полностью ребрендинг будет завершен в 2025 году», — рассказали в ретейлере.
Ребрендинг включает замену вывесок магазинов, транспорта, униформы сотрудников и других элементов нового корпоративного стиля. Дизайн сайта и приложения сети гипермаркетов будет обновлен уже в ближайшее время. Обновленный логотип состоит из графитовых и желтых оттенков и включает стилизованное изображение дома. Как пояснили в пресс-службе сети, новое название (на латинице — Lemana Pro) отражает ключевые приоритеты компании: «Lе» — от «Leader» (лидер), «Ма» — от французского «Maison» («дом»), «Nа» — от «Nature» (экологическая и социальная ответственность), Pro — фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома.
В компании указали, что смена бренда никак не повлияет на ее текущую деятельность, взаимоотношения с партнерами, обслуживание клиентов и работу сотрудников.
«Лемана про» (до июня 2024 года — «Леруа Мерлен») — российский ретейлер, специализирующийся на продаже товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада. На данный момент сеть компании в России насчитывает 112 магазинов, 11 дарксторов и шесть распределительных центров.
«Магнит» запустил ребрендинг приобретенного маркетплейса KazanExpress
Сеть «Магнит» представила новую концепцию и дизайн бренда своего маркетплейса «Магнит Маркет», который развивается на основе приобретенного в 2023 году KazanExpress. Интеграцию планируется завершить летом. Новый логотип, разработанный совместно с агентством LINII, сочетает коралловый цвет с желтым, белым и графитовым, а также использование «сигнальных иконок». Первоначально элементы нового бренда появятся на сайте и в приложении маркетплейса, затем будет запущен новый сайт и возможность заказа через приложение. Компания планирует перейти полностью на новый бренд до конца года.
Маркет развивает сеть пунктов выдачи заказов в своих магазинах, планируя запустить до 4 тыс. новых точек, включая 1,5 тыс. в Москве. Гендиректор площадки Константин Измайлов отмечает, что развитие пунктов не потребует значительных инвестиций и операционных расходов. Компания также тестирует доставку на следующий день через логистику сети и планирует поддерживать низкие комиссии для продавцов. Маркет сосредоточится на категориях товаров, где компания имеет возможность закупок по выгодным ценам, таких как бытовая химия и товары для гигиены.
Эксперты отмечают, что использование федерального бренда для масштабирования проекта на всю страну является логичным шагом. При активной маркетинговой кампании Маркет может закрепиться в топ-5 российских маркетплейсов благодаря доступу к аудитории клиентов.