Открытие первого кафе обновленной сети фастфуда должно состояться 12 июня
На дверях заведений «Макдоналдса» в Москве наклеены объявления «Скоро с вами! Ведется прием на работу». Мы попытались разобраться, каким будет новый McDonald’s по-русски.
Напомним, что в середине мая корпорация объявила о прекращении работы на территории России и о планах по продаже своего бизнеса. А 19-го числа того же месяца на сайте McDonald’s появилась информация о заключении сделки по продаже российских активов Александру Говору, первому региональному франчайзи «Макдоналдса» в России из Новокузнецка. «По условиям сделки господин Говор приобретает все ресторанное портфолио сети и в дальнейшем будет развивать его под новым брендом», — говорилось в сообщении. Это означает, что сеть Говора, который управлял по франшизе 25 ресторанами McDonald’s в Сибири, увеличится на 850 предприятий по всей стране. В принципе, в этом нет ничего необычного: из 39 тысяч ресторанов McDonald’s в 100 странах мира 95% управляются независимыми местными владельцами бизнеса и им же принадлежат. Но «новый бренд», упомянутый в сообщении, вне всяких сомнений, стал одной из главных интриг последнего месяца.
Свободная касса
Один вариант предложил спикер Госдумы Вячеслав Володин: «Макдоналдс» — 100% российское сырье — заявили о том, что они закрываются. Ну и хорошо! Закрывайтесь! Но только завтра там уже должен быть не «Макдоналдс», а «У дяди Вани». Рабочие места должны быть сохранены, а цены снижены», — заявил он.
С марта в СМИ то и дело появлялись сообщения о новых вариантах названий сети: «Доминис», «Наш Мак», «Картошечная», «Москотлета», «РусДоналдс», «ZБургер», «Быстроешка», «ZADonald s», «Нафаня». Позже в агентстве городских новостей «Москва» выяснили, что в Роспатент уже поданы заявки на регистрацию названий «Только так», «Весело и вкусно», «Тот самый», «Свободная касса», и еще одно, которое журналистам узнать не удалось. Спустя несколько дней к ним прибавились еще три варианта: «Это он», «Точно он» и «Компас». Но окончательного решения, какое из них будет выбрано, пока нет, хотя торжественное открытие первого заведения на Пушкинской площади должно состояться уже 12 июня.
Не внес ясности в этот вопрос и сам Александр Говор, интервью с которым удалось сделать журналу Forbes. «Были всякие варианты, скажу честно: «Семейный», «Детский», «Едим дома». Все, что связано с моей фамилией, я сам отмел, например «МакГовор», хотя кто-то его уже пытается зарегистрировать. Вы что, шутите? Макдоналд — основатель, да. А кто Говор — металлург, шахтер? Нескромно это и даже глупо. Был в администрации Москвы, они предложили: «А может быть, «Москвич»?» Я в ответ: «А может, тогда «Сибиряк»?»
Итак, остается ждать Дня России. А вскоре, обещает Говор, его предприятия заработают и в других городах. «У нас план жесткий и амбициозный — за два месяца открыть все рестораны сети», — заверил он Forbes.
Что касается меню, известно, что McDonald’s в России готовил из продуктов российского производства. Поэтому следует ожидать, что оно не изменится кардинально. В нем, скорее всего, останутся бургеры с сыром, говядиной, курицей и рыбой, картошка, десерты. Но приставку «мак» из названий уберут, как и желтые арки, образующие букву «M». В сеть просочились образцы упаковки привычных блюд в новой цветовой гамме. Кроме того, накануне стало известно, что новый владелец подал заявки на регистрацию двух логотипов. В них используются зеленый, оранжевый и красный цвета. В компании агентству «Москва» пояснили, что это возможные новые цвета бренда.
Перестройка «Лиры»
Для нескольких поколений жителей России «Макдоналдс» — не только первая в нашей стране сеть питания фастфуд, но и встреча с западной цивилизацией. Согласно договору, который был подписан во времена перестройки — в апреле 1988 года, — первое заведение должно было стать совместным предприятием компании McDonald’s и Мосгорисполкома. В качестве места для ресторана было выбрано популярное у молодежи кафе «Лира» на Пушкинской площади. Строительные работы начались в мае 1989 года. Утром 31 января 1990 года толпа народу собралась перед рестораном в ожидании открытия. Тогда «Макдоналдс» на Пушке обслужил 30 тыс. посетителей, установив мировой рекорд первого рабочего дня в истории сети.
В 1993 году в Москве появились еще два аналогичных заведения, а в 1996 году открылся первый «Макдоналдс» в Петербурге. Тогда же была запущена первая в России концепция обслуживания покупателей на автомобилях — «МакАвто». И мы привыкли к этим предприятиям, которые ежедневно обслуживали до 600 тыс. посетителей. Потому любая новость о том, что будет на их месте, немедленно становится сенсацией.
Как это было
Говорят советские школьники, 1990 год
«Очередь в «Макдоналдс» стала феноменом и приобрела известность далеко за пределами Советского Союза. Несмотря на высокие по тем меркам цены — «Биг Мак» стоил 3 руб. 75 коп. при средней зарплате 150 рублей, — люди вставали в нее задолго до открытия. Наиболее предприимчивые продавали места в очереди, а сердобольные — пускали детей и беременных женщин погреться в припаркованные рядом машины.
Сохранился телесюжет, в котором советские дети восторженно делятся своими впечатлениями от первого посещения московского «Макдоналдса».
«Тут очередь тянется воон туда! Если в ней стоять, то к вечеру прибудем в ресторан».
«Потрясает здесь вот эта вся чистота! Чувство, как будто ты в другом городе. Когда я сюда пришла, у меня просто глаза на лоб полезли: такая красота, и я даже не знаю, что выбрать и куда сесть».
«Здесь люди хорошие, продавцы не ругаются, не кричат, только спасибо-пожалуйста, такие добрые все, улыбаются. Приятно просто ходить, даже не для того, чтобы купить — просто смотреть приятно».
«Раньше мне говорили, что на Западе все какие-то дикие, все ходят и друг друга убивают. А теперь я, когда сюда пришел, увидел, что можно спокойно прийти сюда, посидеть, выпить стаканчик кока-колы».
«Когда я был маленький, я думал, что они все такие: только и думают, чтоб ядерные ракеты запускать. На самом деле нет. Они не такие уж и воинственные. И даже наоборот, хорошо сделали, что открыли у нас в Советском Союзе ресторан».
На фото: Предприятия сети сменят цвета и откажутся от желтых арок, образующих букву «М». / Виталий Смольников / ТАСС
СМИ перечислили варианты нового названия сети McDonald’s
McDonald’s подал в Роспатент заявки с четырьмя вариантами нового названия в России
Компания Mcdonald’s выберет новое название для сети ресторанов, которые предполагается открыть под новым брендом уже 12 июня, пишет Агентство городских новостей «Москва» со ссылкой на источник.
«Компания выбирает между пятью вариантами названий и уже подала заявки на регистрацию в Роспатент. Окончательное решение еще не принято», — сообщило СМИ.
Среди названий, на которые Mcdonald’s подал заявки в Роспатент, значатся «Только так», «Весело и вкусно», «Тот самый» и «Свободная касса». Пятый вариант нового наименования бренда найти не удалось.
Автор фото: Ермохин Сергей